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Buena publicidad = Binomios semánticos

Los binomios semánticos hacen referencia a la asociación de dos palabras que llevan la una a la otra. Esto va muy ligado a las campañas publicitarias, pues crean significados poderosos con los que se asocia a una marca, personaje o empresa. Por ejemplo: Coca-Cola, igual a felicidad; Visa, igual a dinero; Red-Bull, igual a atreverse...
 
La asociación cognitiva de dos palabras ayuda a construir un significado apreciado por la audiencia. El ser humano, inconscientemente, es capaz de asociar colores, aromas o palabras con las marcas.
 
¿Cómo hacerlo?
 
1. Es necesario encontrar una palabra que pueda potenciarnos y que claramente vaya alineada a nuestro valor.
 
2. Construir un concepto creativo y amigable.
 
3. Utilizar todos los canales posibles para que nuestro público objetivo guarde el mensaje.